自媒体做号江湖:30分钟一篇,阅读百万, 团队月入数万-自媒体部落

《新京报》这2天调查报道《做号江湖:多抄袭拼凑 团队月入数万》,披露了寄居在各自媒体平台的做号大军,他们凭借抄袭、洗稿、标题党、造谣夸大等套路炮制爆款文章,通过高阅读量来获得平台的高收益补贴。

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据报道,这些做号大军,有的是单打独斗,有的是团队化公司化运作,甚至形成了产业链:开“爆文班”授课、买卖自媒体账号、售卖“一键伪原创”洗稿软件、招聘写手……


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这对很多以微信公众号为主战场的自媒体人来说,多少是大开眼界的事情。而对我来说,已经有点见怪不怪了,因为我曾不断观察、试用各大自媒体平台两三年,去年年底还以个人力量杀入这些平台并实战2- 3 个月、最后在一家平台做到了垂直细分领域的头部大号。

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我在一家自媒体平台运营两三个月的收入

如果你这几年一直关注各大自媒体平台动态,可能会有一个强烈感受:平台太多,内容和作者都似乎不够用了。

为了获得作者和内容,平台不断升级补贴计划,扶持自媒体人。放几个最近数据让大家感受一下:

2 月 28 日,腾讯企鹅媒体平台推出“芒种计划2.0”,宣布投入 12 亿元供给内容创作者,其中包括 10 亿元的现金补贴和首期 2 亿的内容投资资金。

3 月 31 日,阿里文娱宣布推出“大鱼号”(原UC订阅号、优酷自媒体账号), 10 亿元的量子计划升级为 20 亿元的“大鱼计划”,用来鼓励平台创作者生产有价值、有内涵、有趣味、有深度的作品。

而在去年 9 月,今日头条宣布拿出 10 亿元补贴短视频创作者;百度也宣布成立内容扶持基金,补贴优质内容创业者。去年 11 月,百度副总裁陆复斌宣布, 2017 年要完成“百家号分成 100 亿的小目标”……

这一连串以亿为单位的巨额补贴,吸引了很多人投身“内容创业”行列,其中就包括“做号大军”和“做号江湖”。

事实上,无论图文、音频还是视频类内容,生产是有一定门槛和成本的。而在所谓的纯算法技术驱动下,信息传播很多时候变成无质量评判体系但有套路可循的“技术活”,恰恰是这一点,让“做号大军”做得风生水起、赚得盆满钵满。

不过,我认为,算法技术还不是症结所在。

独立互联网评论人keso(洪波)曾在《技术的价值观》一文中指出:

技术当然也会被人用来干坏事,这也是为什么Google的“不作恶”信条曾经打动那么多人的原因。如果说技术天然地有着向善利人的价值观,这种价值观需要人们小心地守护……有时候,技术必须鲜明地亮出自己的价值观。

根据个人对推出补贴的多个自媒体平台的实践和观察,再结合这些平台负责人在公开场合的表述,发现它们或多或少存在一些问题:

1. 无视各类作品的版权,除了最容易被抄袭、洗稿的文字,侵权更厉害的领域可能是图片和视频——网上随便找一张图片、剪辑一段视频其实都涉嫌侵权,很多自媒体人根本没有意识到这一点或明知故犯,而平台对洗稿、图片、视频的版权检测及保护机制整体上极度薄弱,或者说还不具备相关技术和手段

2. 有平台创始人接受媒体专访时指出:……是技术公司而不是媒体公司,不承担“价值观”的拷问……如果非要问价值观,那么××的价值观是“提高分发效率,满足用户信息需求”……知识精英传统上总是希望强迫大众提高品味,这是不对的。

3. 自媒体平台之间由于相互竞争和相对封闭,“做号大军”可以轻而易举靠搬运各类内容赚取补贴,真正的内容创作者试图跨平台维权却难上加难。

4. 原创内容生产有一定门槛,也需要时间、精力等成本。如果自媒体平台不愿意通过人力甄别又无法用技术鉴别这些差异性,也没有相对完善的内容质量评估体系,无法对优质内容创作者作出补贴上的政策清晰,这些创作者就很可能在“研究平台算法”的比拼中输给“做号大军”,从而缺乏持续原创生产优质内容的动力

5. 事实上,一些PGC型自媒体机构,因补贴收益完全无法弥补创作成本,只是把这些有补贴政策的平台当作多平台分发渠道之一,内容制作和呈现采取“一处水源供全球”,所获补贴也是聊胜于无。

6. 有迹象也有报道表明,某些存在补贴政策的自媒体平台,内部已出现“小二式腐败”——即平台内部工作人员,跟外部“做号大军”联手做数十个甚至数百个自媒体账号,内外勾结,利用对平台算法的熟悉、对相关账号的优惠政策和暗中保护等方式,去获得平台的高额补贴。

7. “做号大军”不是活雷锋,如果不是平台纵容默许他们存在,并给他们补贴,他们根本就没兴趣没动力去做“内容创业”。

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网上卖家出售的各平台文章采集软件,做号者以此研究爆款文章的标题、发布时间等。(图片来自新京报)

今天的《新京报》报道中,数家自媒体平台都义正辞严地说,自己运用了哪些手段和机制反侵权、反低俗、反标题党、反谣言。不过,从“过来人”角度看,我不认为这些招数会取得很好的效果。

其实,自媒体平台要解决“做号大军”这种难题并没有那么复杂,它们只要定期把获得补贴的自媒体账号进行公开公示就可以了(公示到什么程度,比如是不是按补贴高到低账号排序、是否需要公布补贴金额,都可再商榷)。公示账号,除了能让外界知道平台对内容的激励导向,或许还有助于让可疑账号、潜在腐败等黑幕曝光。

(原文来自:邓璟