如果你还在因为罗辑思维撤资papi酱怀疑内容创业可能“药丸”,那你可能还不够了解内容创业。在本文中,我们结合实际案例,为各位深入分析2017年内容创业大潮的8个趋势。
2017年内容创业大潮的8个趋势-自媒体部落

1、渠道之争告一段落,内容之战正式打响

从纯文字到图文结合,再到视频、到直播,内容的呈现形式越玩儿越花,从业者们为了吸引流量也是蛮拼的。然而与此同时,行业内顾此失彼的情况日益显露,许多从业者重视渠道拓展却忽略了对内容质量的提升,这一点,从监管部门插手直播行业治理行业乱象就能看出来。这种情况导致的结果不仅仅是严重的内容质量低下或同质化,还有流量成本的激增。

套用郭敬明作品中的经典语录,就是“没有优质内容的内容创业就是一盘散沙,都不用风吹,走两步就散了”。越来越多的业内人士意识到这一点,包括此前一度虚热的VR行业进入冷静状态之后,不断有声音提出内容没有吸引力是目前VR产业最大的问题。此外,百家号计划用100亿反馈内容生产者;罗辑思维团队近期撤掉所有投资,对外表示要做自己该做的事,“回归内容本质”等种种示例表明,接下来的2017年,内容创业将从渠道之争转战内容,从内容的本质开启一场新的博弈。

2、头部效应引导下,内容创业将面临团队的激烈竞争

对于用户而言,有价值、有影响力的内容,才是他们愿意驻足观看并且自发分享出去的内容。而这种优质且能形成爆款的内容,就是我们所说的头部内容。马东曾说,内容领域就像一座金字塔,头部内容只占5%,前20%的叫优质内容,而剩下的就是普通内容,只有少数头部内容能拿到最高的价值。也就是说,长尾理论并不适用于内容创业,且整个领域中只有5%的创业项目能掌握最多的流量,具备最大的商业变现能力。

而当前的内容质量,大部分都属于普通内容,一部分优质内容也已经在几轮三番的抄袭或转载中变为了普通内容,且现在大部分所谓的内容创作者,都只是抓住了流行内容的特质,而非内容本身的应该体现的价值。

因此,在接下来的2017年,在渠道之争趋于稳定的基础上,头部内容的争夺战将会打响,而这场战役,将会是一次内容创作者的大洗牌:首先会有许多专业的内容创作团队产生,此后在竞争中会出现为数不多的一批头部团队,而无法准确抓住头部内容的创作者将面临淘汰。

3、旨在为用户解决问题的服务性内容越来越多

总的来说就是内容从资讯类向服务类的转变。因为新媒体时代到来以后,互联网的即时分享和快速传播导致资讯类内容对流量的吸引能力不再明显——一个美国大选,基本所有资讯类平台都在实况转播,并不会有哪个平台因此成为最大赢家。这也是为什么传统媒体的道路越来越难走。对创业者而言,资讯类内容不再具备竞争优势,和成为头部内容的可能性。

接下来,能够为用户提供服务的内容生产,应该会受到跟多关注和欢迎。服务导向的产品能够更加贴近用户需求,用户在获取内容的同时能够解决相应的问题,会更有利于用户留存和提高效率。仍旧是以罗辑思维团队为例,业内人士都知道,罗辑思维目前正在忙碌的新产品——“得到”APP。这款产品能够让重度学习者可以更便捷、高效地获取知识。对于用户而言,类似的内容创业项目相比资讯类产品更具使用价值。

4、UGC全面过渡到PGC,内容更加专业、垂直

关于内容创业将从UGC(用户原创内容)模式中脱离出来向PGC(专业内容生产)模式转型的说法其实在今年上半年就已经出现。业内人士意识到,在新媒体在走向成熟的过程中,用户需求日益刁钻,单纯的原创已经无法满足用户需求,为此,在头部内容的争夺中,除了创作开始呈现团队化外,还将出现专业化与垂直化的特征。专业化团队会提高对内容创作的标准,从而提升作品价值;而领域垂直化,有助于提高团队的专业性。

此前曾有业内人士将国内网红与美国网红进行过对比,发现美国几位著名的网红身上都具备一个共同特征:专业性比较强。他们自己坚持的所在的领域,近乎偏执,例如只做烘焙、只拉小提琴等。这种偏执表现在,你能感受到即便他们不做网红,只是一个平凡的人,他们也会在自己的专业领域上坚持下去。2017年,笔者认为国内的网红应该也会朝着这样一个方向发展,不论是直播、短视频,还是微信公号,内容上都会呈现一种专一和认真的态度。
2017年内容创业大潮的8个趋势-自媒体部落

5、草根项目不再具备逆袭的可能

其实在内容创业泛滥的今天,草根号的优势早就被消弱了。而前面又提到,内容创业正在走向专业化与垂直化的道路,这对于草根号而言难度更大了。其实在草根号相比其他类型自媒体还具备竞争优势的阶段,要做的每天持续输出原创内容都已经存在很大挑战,更何况现在还强调内容要专业与垂直。

或许有人会问,papi酱不也是草根起家的吗?她都成功了。其实不然,首先papi酱始终是有团队的,没错,她不是一个人在战斗;其次,作为表演专业出身,其实从一开始,papi酱都是十分专业的。更何况,papi酱虽然较之上半年,成绩有所下降,但总体数据还是十分好看,更重要的是,papi酱团队推出的papitube视频内容平台人员规模已达30人左右,微博粉丝约41万,是定位于一个集创新、有趣、正能量于一身的视频内容平台,据了解papi酱团队打算把papitube做成一个孵化器,孵化出更多的短视频作者。

所以你看,papi酱不是草根。草根的内容创业热潮已经进入尾声了。

6、具有人格色彩的产品开始转变为品牌

内容创业早期,人们强调过“缺乏人格化的媒体品牌是不成立的”,但笔者认为接下里的趋势应该是“具备人格化却不向品牌方向转变的内容创业最终都会失败”。从目前来看,人格化的内容并不少见,刷存在感和引起共鸣是内容生产要遵循的一个重要原则,比如咪蒙。

但是,仅仅停留在成功的人物画像上,而不去开拓更深层次的引流和变现措施,对于内容创业者而言也是致命的。此处可以列举的示例有很多,比如同道大叔,早期通过给自己塑造一个懂星座的大叔形象,在微博上聚集了庞大的粉丝,后来将微博与微信的知识产权与使用权逐步“公司化”,成立了深圳市同道大叔文化传播有限公司。而围绕同道大叔自有 IP以及自媒体渠道,同道文化下设IP与品牌管理公司——同道创意;与新媒体公司——同道传媒。品牌公司负责做好基本的IP形态建设,搭建基于星座文化与卡通形象的文化品牌,新媒体公司则以其自媒体影响力进行营销与传播。类似的,还有前面提过的罗辑思维等。

总的来说,内容创业的下一个阶段,会有大量的自媒体走向品牌化道路,再加上前面提到过专业内容创作团队的产生,品牌化的道路应该是非走不可了。

7、内容电商将迎来大爆发

关于内容创业,在变现方面有一个普遍的共识:基础变现是广告;高级变现是电商;付费阅读的时代还没有完全到来,且目前阶段的“快钱”还停留在广告变现上。

从早期的电视购物,到后来的美丽说蘑菇街,再到基于微信平台的微商,内容电商始终没有停止过探索的步伐。微商的红利期虽然正在消褪,但其作为内容电商领域的一支强大力量,对内容电商的引导,以及对传统电商的冲击都是不容小觑的。尤其在今天这个全民自媒体的时代,阿里巴巴、京东这样的传统电商巨头已经感受到巨大的威胁,这一点,可以从阿里巴巴推出淘宝直播、UC内容店铺,京东商城与今日头条联合打造自媒体电商看出,他们已经开始布局全面拥抱内容电商了。

总的来说,虽然电商变现要比广告表现成本高很多,也更有难度,但从某个角度看,广告不利于内容创业的专一性,而电商则可以更好的与内容相结合。所以笔者认为内容电商应该会在2017年迎来大爆发。

8、内容创业的表现形式将会越来越立体化

前面虽然提到渠道之争接近尾声,但内容的呈现方面仍旧有值得探索的点存在,例如VR,例如图片、漫画、视频等多种媒介形式共同存在,这一点,最为典范的代表是微博。10月17日,微博市值一度超过Twitter,成为全球市值最高的社交媒体。在此之前,摩根士丹利亦曾发布报告指出,视频和直播产品正在推动微博用户增长,并预计微博月活跃用户数将在2018年达到4亿。并认为,在产品形态上,微博正在成为类似于Twitter+Instagram+YouTube(文字+图片+视频分享)的综合平台。此外,内容创业的商业变现方面也会更加立体化,有但不局限于电商的形式,或许还会拓展线下品牌周边产品店等。

总之,内容创业存在多种可能,但基于内容本质的探索将会是这盘棋局中的重中之重。